Le tee-shirt responsable s’invente un avenir français

De jeunes marques créatives proposent des vêtements simples, élégants et durables, produits en France dans le respect de l’environnement. LinPortant, La Gentle Factory, Les Hirondelles, Splice, Kutuun, Aatise… réinventent le style des beaux jours.

C’est un tee-shirt tout simple. Cet été, il fera de la randonnée en montagne, protégera des coups de soleil à la plage, dormira au jardin aux heures chaudes. Pour les enfants, il se couvrira de taches rouges ou bleues – fraises ou mûres ? – à l’heure du goûter. Ce vêtement, le plus répandu de nos placards, porte la reconquête du style français grâce à une pépinière de jeunes entreprises : leur géographie est un étourdissant tour de France, leur mode une promesse de beaux jours.

Novateur, LinPortant recrée toute une filière. Des champs couverts de fleurs bleues de Normandie jusqu’aux défilés de mode, l’entreprise joue le tout-lin. Cette belle fibre écologique et biodégradable tient chaud en hiver, laisse respirer l’été et, si elle est tricotée, ne se froisse pas. Société coopérative d’intérêt collectif, LinPortant met en place une usine près de Caen pour fabriquer des tee-shirts en lin bio en grandes séries, destinés aux grandes marques. Des modèles de luxe en six couleurs chatoyantes, dont un très lumineux sépia, sont déjà disponibles sur son site et bientôt à l’usine d’Évrecy (Calvados).

Un contrôle qualité impitoyable

Engagée, La Gentle Factory à Roubaix est l’entreprise qui va le plus loin dans la construction d’un modèle vertueux du vêtement de la tête aux pieds, à l’exact opposé du gâchis de la mode mondialisée. « Responsabilité et qualité » sont les maîtres mots de sa présidente Christèle Merter, ingénieure textile venue du groupe Mulliez.

Des fibres naturelles travaillées en France dans 29 ateliers engagés pour l’insertion. Des circuits les plus courts possible. Un contrôle qualité impitoyable : « Aucun vêtement n’arrive au client avant que notre spécialiste n’ait fait une série de tests, lavage, dégorgement, boulochage… », détaille Christèle Merter. Des habits conçus pour « leur donner la plus longue vie possible » (trois ans minimum) et « permettre à nos clients de se sentir beaux et utiles ». Leurs basiques impeccables sont complétés par de joyeuses petites collections, les « capsules ». Ce printemps « le monde vivant » s’imprime en un beau homard sur les tee-shirts homme ou une aérienne libellule pour les femmes.

« Des produits bons pour la planète »

Écolos, Les Hirondellesdisent tout dès leur slogan : « Pour que la mode dure plus qu’un printemps ». Claire Alvernhe, Clarisse Cazenave et Claire Chiquet sont les trois cofondatrices d’une marque « made in Annecy » qui travaille uniquement à partir des chutes de l’industrie. Produits en petites séries, leurs tee-shirts affichent une élégance discrète due à l’excellence des matières et de la coupe. Madame Mésange (kaki), Madame Coucou (rayures rouges), Monsieur Aigle (vert brume) et Monsieur Colibri (châtaigne) dominent le vestiaire aux noms d’oiseaux de la start-up savoyarde.

Intemporel, Splice a fait le choix de coupes très seyantes pour des pièces en lin faciles à porter. « Notre philosophie, c’est de travailler en circuit court pour faire des produits bons pour la planète et les emplois et préserver des savoir-faire locaux », résume sa dirigeante Marion Lemaire. Confectionnés à Troyes, ses tee-shirts classiques et élégants se déclinent en col V, rond ou en U. Aux basiques blancs, bleus, kaki ou noir, s’ajoutent un joli rose poudré, un ivoire (lin sans teinture) et, cet été, un délicat vert d’eau.

Détail et simplicité

Artistique, Kutuunimprime des aquarelles inspirées des peintres naturalistes du Muséum d’histoire naturelle de Paris sur ses tee-shirts blancs en coton teint et tissé dans l’Aube. L’impression numérique permet un minutieux niveau de détail. « Ce procédé donne un rendu très agréable à porter car l’impression se fait dans la maille et est inusable au lavage », expliquent ses fondatrices Sarah Lu et Philippine Sachoux. Imperceptibles au toucher, manchots, lièvres, ours, renards ou… artichauts prennent vie avec réalisme et une délicatesse incomparable.

Créatif, Aatise coud sur mesure selon les besoins des clients. En vieux français, son nom désigne la provocation, le défi. Celui de la marque bordelaise aux ateliers situés à Pau, Bordeaux, Castres ou en région parisienne, est de savoir tout coudre, du pantalon à la robe de mariée, et tout personnaliser : messages imprimés, coupes spéciales, patrons adaptés… Ce printemps, son tee-shirt Zazie écru en lin à la verte planète (pour femme) ou son Zumoi bleu marine (pour homme) offrent une belle simplicité. Ils promettent à tous un été stylé.

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